Biznes

Psychologia reklamy

Zjawisko manipulacji w reklamie jest wszechobecne. Właściwie cała psychologia reklamy opiera się na umiejętnym manipulowaniu. Twórcy reklam stosują szereg technik manipulacyjnych, które mają nakłonić nas do zakupu reklamowanego towaru. Chodzi głównie o manipulację za pomocą języka, gdzie dzięki odpowiedniemu użyciu środków językowych, pewnych cech wyrazów bądź struktur gramatycznych przekonywają, sztucznie kreując potrzeby. Już sama forma przekazu, którym jest reklama stanowi perswazję. Na pozór cechuję ją autentyzm, udaje informację, a w istocie skrywa się za nią mnóstwo podstępnych chwytów. Interesującym zjawiskiem psychologicznym dotyczącym reklam jest zjawisko, tzw. iluzji odporności na ich działanie. Nawet, jeśli podchodzimy do reklam sceptycznie, nie oznacza to, że nie jesteśmy podatni na ich wpływy. Specjaliści mają sposoby. Na tym właśnie polega skuteczna manipulacja. Ofiary mają być nieświadome, że ktoś wpływa na ich zachowanie czy podejmowane decyzje.

wpływy