Mówiąc o psychologii, w myślach mamy jeden obraz; przytulny gabinet, przygaszone światła, miejsce, gdzie pacjent leżąc na kozetce, zwierza się swemu psychoterapeucie. Często zapominamy, że to nie jedyne oblicze psychologii. Nauka ta nie ogranicza się wyłącznie do pomocy ludziom w rozwiązywaniu ich problemów. Stanowi potężną bazę wiedzy o umyśle. Mówi o sposobach zachowania się jednostek w określonych sytuacjach. Znajomość mechanizmów, które rządzą reakcjami człowieka na określone bodźce może służyć wielu celom, niekoniecznie dobrym. Umiejętne ich wykorzystanie to podstawa wielu technik i chwytów psychologicznych, po które chętnie sięgają różne dziedziny działalności ludzkiej.